Economic and Consumer Psychology

Specialisatie van: Psychology
Graad: Master of Science in Psychology
Onderwijsvorm: Voltijd
Duur: 1 jaar
Start: september en februari
Taal: Engels
Vestigingsplaats: Leiden
Croho/isatcode: 66604
Share |

Our days are filled with countless decisions and the consequences of these decisions. And if this is not already hard enough by itself, companies and organisations try to influence our choices and decisions, through marketing and advertising. But how do we decide? How rational are our choices? How do we sell our own products and ideas to others? As economic behaviours overlap to a large extent with social behaviours, the master’s specialisation in Economic and Consumer Psychology has a lot to offer in answering these questions.

Career

The master’s specialisation in Economic and Consumer Psychology trains students for a wide range of positions in public or private organisations, including: policy researcher, communication consultant, marketing professional, public relations officer, market research analyst, advertising researcher, etc.

Dr. Wilco van Dijk

“Economie bestaat voor minstens 50 procent uit Psychologie.”

“Wij zijn allemaal consumenten, die dagelijks min of meer belangrijke besluiten nemen en keuzes maken. Modellen over menselijk besluitvormingsgedrag worden gedomineerd door economische theorieën en de benadering van de mens als ‘Homo Economicus’. Maar wij zijn geen homo economicus, we zijn ‘Homo Sapiens’ met verlangens, overtuigingen en emoties. Normaal gesproken gebruiken we geen rekenmachines, maar vuistregels bij het maken van de juiste keuze. Soms zwichten we zelfs voor verleidingen waarvan we weten dat ze slecht zijn voor onze gezondheid of gemoedsrust. We gedragen ons dus vaak niet als de homo economicus; deze opvatting is té extreem voor echte mensen. Het is enerzijds te rationeel (wie gebruikt de regel van Bayes om een besluit te nemen?) en te zelfzuchtig (we geven geld aan liefdadigheid en helpen anderen zonder dat we daar iets voor terug verwachten).

Economie bestaat voor minstens 50% uit Psychologie, en Psychologie kan helpen om het inzicht in de menselijke soort te verbreden. Gelukkig worden steeds meer elementen uit de Psychologie geïntroduceerd in de Economie. De psycholoog Daniel Kahnemaan ontving de Nobelprijs voor Economie. Gedragseconomen Richard Thaler en Cass Sunstein schreven een bestseller (‘Nudge’) over de manier waarop beleidsvorming verbeterd kan worden door inzichten uit de Economie en Psychologie. Psychologie is dus bezig het verschil te maken, maar heeft nog een lange weg te gaan.

Onze masterspecialisatie in Economic and Consumer Psychology zal studenten voorbereiden om bruggen te slaan tussen economie en psychologie. Kunnen wij een verschil maken? Yes, we can.”